上海孕婴童展2025年时间表(持续更新)

2025年上海孕婴童展会（7月虹桥CBME）信息概览

一、基本信息

同期举办

悦己消费、满足消费者的情绪价值，在今天并不是一个新鲜的概念。但在过往的实践中，这个概念很容易被简单等同于产品颜值、香味、服务体验方面。

但事实上，迎合悦己消费的需求落地，既包括这几个方面，又远不止这几个方面。

对于母婴行业来说，该如何抓住“悦己消费”的浪潮，拉动增长？CBME洞察梳理了几个可以落地实践的点，以供各位母婴行业从业者参考。

01.个性化和差异化

Z时代无疑是追求个性化和差异化需求的一代。产品分层、服务分级、功能分阶，就是对这一需求的满足。

其一，关于产品分层。一般可以分为五个层次：核心利益层、一般产品层、期望产品层、延伸产品层、潜在产品层。

以一台冰箱为例，五个层次对应的功能详见下表：

而延伸以及潜在产品层，往往是商业竞争的主要维度。

具体到母婴行业，以一款儿童餐椅为例——其在功能层面，不仅可以作为用餐工具，还可以作为学坐椅和玩具桌使用；在材质上，其座垫和靠背采用了柔软舒适的记忆棉材质，而餐椅的表面则采用了环保无毒的涂层处理。此外，餐椅还配备了可调节的餐盘和可拆卸的餐具，方便家长们根据宝宝的成长需求进行调整。

再比如今天很多儿童餐具也在延伸和潜在产品层上努力，在底部设有强力吸盘，防止宝宝打翻；侧面设有仿生手柄，可锻炼宝宝的抓握能力等等。

其二，关于服务分级。

对会员分级管理，就是服务分级Zui直观的体现。会员分级管理的实践，不仅可以提高消费者的体验感，有效刺激消费，也能让商家明确不同会员之间的消费力度，以及该对应采取哪些提高会员购买力的措施。

其三，关于功能分阶。

事实上，今天消费需求的本质正在向纵深变化，越是小众、垂直，越容易让消费者买单。

这一点，今天母婴行业包括用品、营养品、零辅食等多个赛道都已经在积极实践，但做深、做专、做透仍旧有挖掘新品类、新产品、做高渗透率的可能性。

一个非常典型的案例就是湿厕纸这一新品类的出现。通过满足现代消费者对干净、便利和健康生活的追求，呼应了消费者的“悦己”主张，近三年间持续增长，行业整体增速超过25%。

02  健康养生

关注生命，注重健康生活方式的营造与追求，也成为“悦己消费”的内核之一。

围绕“健康养生”，母婴行业基本可以从三个方面落地：

其一，营养保健品。

近年来，国内母婴营养品市场规模正在快速发展，尤以婴童营养品、孕产妇营养品表现突出。

以婴童营养品为例，《2023母婴行业洞察报告》显示，近七成母婴家庭在过去一年购买过营养保健品，超过八成消费者认为儿童营养品有必要，九成父母每月花费200元及以上购买儿童营养品。

其二，含有健康成分的母婴产品。

毋庸置疑，涉及健康、卫生或者抑菌功效的成分，一直是影响母婴消费者决策非常重要的因素。

但仍然有品类具备创新的机会，比如孕妈群体的彩妆需求。

近年来，随着女性悦己意识、自我价值的觉醒，有越来越多的宝妈表示会坚持孕期化妆。“健康与快乐、美丽”并行存在于母婴人群未来消费投入的主要追求。

报告显示，40%宝妈表示会坚持孕期化妆，一线城市及90后宝妈更注重购买无添加的美妆护肤品，其平均消费可达2506元。

其三，满足消费者心理健康的产品，即“疗愈”。这也单独构成了一个要点。