2025上海孕婴童展(CBME婴童用品展),2025CBME(上海)婴童用品及孕妇用品展览会
2025年上海孕婴童展/上海婴童用品展览会CBME

2025上海母婴展，婴童用品展览会

2025上海CBME母婴展，2025上海婴童展

2025第24届上海CBME孕婴童展

同期举办: CBME玩具展 、CBME童装展、CBME孕婴童食品展、CBME供应链展、CBME儿童教育展、Cool Kids Fashion上海时尚童装展、授权展·上海站

2025年CBME 孕婴童展-2025年婴童展

时间:2025年7月16-18日

地址:国家会展中心(上海) 上海青浦区崧泽大道333号

展会规模:32.5万平米3500家展商观众11.5万起

主办机构: Informa markets 亿百媒会展(上海)有限公司

戴可思年入10亿，兔头妈妈年入超5亿，细分儿童人群的洗护生意怎么做？

39年国货老品牌蜂花的“翻红”为它带来了真金白银，2021年，蜂花的年销售额突破10亿元，而成立于2017年的新兴婴童护理品牌戴可思也迎来了快速发展，2022年年营收也超过了10亿元。

　　同样两三百亿元的市场规模，同样的年营收，却是由一新一旧两品牌完成的。

　　更有意思的是，蜂花所在的护发赛道里，前10基本都被老品牌或巨头垄断，似乎没有新消费品牌能挤进来，据前瞻产业研究院，2021年护发品牌及企业TOP10由蜂花母公司上海华银、宝洁、oulaiya、zishengtang、汉高、联合利华、拉芳家化这些公司揽收。但在中国婴幼儿洗护市场，却出现了一批新品牌，比如戴可思、红色小象、启初、海龟爸爸、兔头妈妈等，它们带着新的理念或打法在这个黄金赛道争抢自己的市场份额。

　　当护发行业一直保持个位数增长时，婴幼儿洗护市场近年来却保持两位数增长。一个是被巨头占据的稳定市场，一个是乾坤未定的快速上升赛道，对比之中，哪个更有想象力、哪个更能做出一番成就，一眼便知。兔头妈妈便是例证之一，进入婴童护理赛道一年，已对外宣称年营收做到了5亿元。

　　本文就聚焦儿童洗护赛道，那这个细分市场究竟切中了什么样的市场需求，能有如此快的增长？这些新兴的消费品牌是如何选赛道，怎么脱颖而出的？而且在儿童洗护市场，竞争格局已经到了一年一变的程度，我们这就和儿童洗护行业的业内人士聊了聊。

　　毛利高、增长快，

　　“黄金赛道”长出新品牌

　　护肤品广告里常常有一个词叫“婴儿般的肌肤”，那是因为婴儿的皮肤看起来又滑又嫩，是很多女性可望不可即的状态。但实际上，婴儿也有自己的皮肤问题。

　　婴儿的皮肤含水量确实比成人多，但宝宝们自身的皮肤发育并不完善，他们的皮肤厚度只有成年人的1/3，角质层薄、角质细胞小、皮肤的水合能力还不完善，这些特点使婴幼儿更容易产生各种皮肤问题，如泛红、湿疹、发痒等，所以宝宝的皮肤更需要呵护。

　　而新生代父母对宝宝愈发重视，再加上现代家庭的结构已改变，从原来的多子多孙到现代家庭的“4+2+1”的结构，即4位老人、2位父母、1个小孩组成家庭，宝宝的身心健康成长得到了前所未有的关注。

　　戴可思创始人张晓军曾公开表示：“婴童的市场规模相对空白且需求量大，虽然新生儿数量在下滑甚至已经不增长了，整体的基数并不是很大，但是机会点在于升级的需求和大童产品对冲了这部分风险。”

　　换言之，新一代父母对宝宝的更高需求支撑了儿童专用品这一细分市场，这是这一市场增长的根基。

　　目前这个行业已经吸引了资本的关注，甚至有公司在冲击IPO，有些大集团也开始布局。

　　据不完全统计，仅2022年，就有Evereden、MAYKERR每刻、海龟爸爸等儿童洗护品牌，拿到了千万级、亿级投资，戴可思5年获得了5轮融资。这个细分市场已经诞生了三个正在冲击IPO的品牌，它们都在争夺婴童护理第一股，它们分别是上海上美、润本股份、宝露泰奇。

　　根据欧瑞咨询，2020年婴童专用品品牌的市占率分别是强生品牌5.8%、红色小象4.1%、青蛙王子3.7%、贝亲3.0%、Aveeno2.7%、启初2.5%。

　　而据新消费智库根据天猫、京东等平台的搜索发现，除了市占率前6的这几个品牌，老牌品牌舒肤佳、郁美净、好孩子、英式yeehoo也在推儿童护理产品，其中郁美净的市占率在前7；国产新锐品牌babycare、十月结晶在主产品外也涉及了儿童洗护产品，专注敏感肌护理的国货品牌薇诺娜甚至起了一个新的天猫旗舰店薇诺娜宝贝，如今已有72.4万粉丝；还有外资品牌，如美国新品牌Everede、德国老品牌哈罗闪，国产儿童护理品牌贝德美、小浣熊、宝露泰奇、润本；获得融资的新品牌海龟爸爸、MAYKERR每刻，都在做儿童洗护产品。