2025上海CBME孕婴童展览会（婴童用品、母婴用品展）

CBME上海孕婴童展始于2001年，至今已成功举办23届，包括CBME孕婴童展及CBME童装展、CBME玩具展、CBME孕婴童食品展、CBME供应链展。CBME 涵盖孕婴童用品、推车汽座及家具、食品 、玩具、服装、童鞋及配饰、泛母婴服务等全产业链产品。

举办时间：2025年7月16-18日

举办展馆：国家会展中心（上海）

主办单位：亿百媒会展（上海）有限公司

奶瓶、儿童水杯、辅食机等母婴喂养耐用品机会在哪里？Zui新报告发布

魔镜洞察发布《母婴喂养耐用品研究》报告。

取数说明：

本次研究选取了淘宝和天猫平台类目：婴童用品、母婴厨房小家电、母婴个护小家电、吸奶器/配件；

本次研究选取了京东平台类目：母婴。

*核心要点提炼如下

01

平台整体情况

京东平台母婴细分品类概况

报告显示，2023年京东平台母婴主要二级类目中，奶粉仍为第一大品类，全年销售额265.8亿元，同比下降4.1%。

喂养用品同比增长了5.3%，其中top3品牌贝亲、世喜、babycare均实现了10%以上增长，奶瓶奶嘴的销售表现也好于淘系平台。

此外，童鞋也获得了 2.4%的小幅增长。

天猫淘宝平台母婴细分品类概况

报告显示，2023年从淘宝天猫平台婴童用品类目走势看，婴童护肤、婴儿手推车/学步车、宝宝洗浴、清洁液/洗衣液/柔顺剂、汽车安全座椅/安全背带等5个类目出现增长；水杯/餐具/研磨/辅食用具、奶瓶/奶瓶相关、奶嘴/奶嘴相关等喂养用具均有所下降。

从母婴电器类来看，厨房小家电增速较快，2023年同比增长15.1%，吸奶器和母婴个护小家电则有所下滑。

02

喂养耐用品品类情况

品类一：奶瓶

报告显示，2023年淘系平台奶瓶的销售情况呈下降趋势，总体市场规模达14.8亿元，较2022年相比，销售额同比有明显减少。奶瓶相关话题在主流社媒的讨论声量呈上升趋势且在11月暴增，较去年相比，同比增长了172.4%。

品牌侧，报告显示，2023年淘系平台，贝亲、Hegen和世喜是TOP3的品牌，babycare位列第五，占市场份额的1.4%，TOP10品牌的市场份额，即CR10，为77.3%。

而使用场景和功能端，报告显示，外出游玩是产品的重点场景，防胀气功能讨论热度高。

品类二：奶嘴

报告显示，2023年淘系平台奶嘴的销售情况呈放缓趋势，总体市场规模达5.9亿元。较2022年相比，销售额同比有轻微下降。在主流社媒的讨论声量呈上涨趋势，且较去年相比，同比增长60.0%，较多的声量围绕着婴幼儿健康喂养和萌娃趣事等话题。

品牌侧，报告显示，2023年淘系平台，贝亲、世喜和Hegen是TOP3的品牌，babycare位列第五，占市场份额的1.6%，TOP10品牌的市场份额为66.5%。此外，由于Woibaby的奶嘴产品在2022年6月上线淘天平台，因此在一众品牌中增长Zui快。Cady King作为新锐品牌，轻柔无色素安抚奶嘴吸引了重视安全性和柔软材质的消费者。

使用场景以及功能端，用户关注奶嘴在断奶期的帮助及产品材质柔软。

品类三：儿童水杯

报告显示，报告显示，2023年1-12月期间，淘系平台上销售规模TOP3的类目为儿童水杯、儿童餐具和口水巾/吸汗巾/饭兜/毛巾，分别为10.4亿元、8.3亿元和3.9亿元。

其中儿童水杯的市场份额占比Zui大，达39.1%，但销售额与去年相比略有下滑。

从社媒平台看，儿童水杯的讨论热度较去年同期有所增长，涨幅34.7%，多数母婴达人帖子从水杯的实用性和颜值两方面种草目标消费者。但互动量较去年相比，同比下降18.7%。

报告显示，淘系平台2023年儿童水杯销量TOP3的品牌为：babycare、膳魔师和世喜。其中，babycare销售额位居bangshou，达1.7亿元，同比增速超过45%，市占率为16.2%。

使用场景和功效端，随外出场景提及率升高，抗摔和轻盈便携成为用户的关注热点。

具体而言，从主流社媒平台看，关于儿童水杯，消费者提及率Zui高的场景分别为“外出”、“居家”和“幼儿园”，占比分别为30.7%、6.4%和4.0%。其中“外出”场景占比Zui高，多数消费者提到“出门逛街”和“旅行度假”，两者都将产品关注点放在便于清洗和密封性上。

从消费者对儿童水杯的功能关注点看，“防摔”、“便于携带”和“防烫”的关注度较高，“防摔”的声量占比超过50%。其次是“便于携带”，声量占比为10.4%，疫情放开后，外出频率增加，便于携带的轻盈儿童水杯也成为家长购买儿童水杯的考虑因素之一。

部分品牌则推出智能显温功能，即在水杯上通过电子屏幕显示当前水温，达到防烫效果。2023年智能数显水杯销售额达561.7万，同比增长303.3%。

品类四：儿童餐具

2023年，淘系平台儿童餐具总体市场规模达8.3亿元，销量达2015.9万件。与去年相比，销售额和销量都有所减少。从社媒平台看，儿童餐具相关的讨论声量为115.2万条，较去年同比增长37.4%，讨论热度走高。

报告显示，2023年淘系平台，世喜、babycare和乐扣乐扣是淘系平台儿童餐具的TOP3品牌。世喜在2023年销售额达6552万元，同比增速为13.7%。Babycare销售额达5119.3万元，市场占有率为6.2%。

报告显示，从消费场景看和功能端，外出和居家是重点关注场景，便携和耐磨的讨论声量占比较高。