2025上海孕婴童展(CBME)-虹桥国家会展中心

为期3天的展会，CBME上海孕婴童展将汇聚全球*名孕婴童品牌商、渠道商等，以及3,000+展商，4,500+品牌，100,000+来自近40类渠道的全域买家，在300,000+平米的展馆里，共赴一场年度孕婴童盛会！传递行业先锋理念！期待您的莅临参会。

上海婴童展时间：2025年7月16-18日

上海母婴展展馆：国家会展中心（上海）

CBME孕婴童展主办：亿百媒会展（上海）有限公司

行业资讯

2024年二季度母婴赛道复盘总结

01

行业概览：线下渠道仍具规模优势，母婴护理赛道呈现高增长态势

线下渠道仍具有规模优势，

线上渠道占比持续扩大

2024年Q2，母婴线上渠道销售额达到615.5亿元，销量接近7亿件，市场规模稳健增长，销售额同比增长12.0%。均价方面，母婴市场均价回暖，相较于上一季度，均价上涨 1.4%，主要在于市场向高端化细分，产品附加值增加。

分渠道来看，线下渠道仍具有规模优势，但线上渠道持续扩大规模，2016 年至今的增长率均高于线下渠道。

线上线下整体来看，中国0-5岁婴幼儿年均消费金额不断增长，大众对于婴童消费的重视程度与消费力度仍在逐步上升。

婴童必需用品市场保持稳定，

母婴护理赛道表现高增长态势

从细分市场来看，婴童奶粉市场的规模最大，2024年Q2销售额达133亿元，销售额同比增长13.1%。

其次是大体量的婴童尿裤市场，销售额超96亿人民币，增速为12.2%，该增长主要受龙年“龙宝宝”扎堆出生，以及618大促节、主播带货等因素影响。

值得关注的是增速较快的母婴护理市场，2024年第二季度，母婴护理线上市场体量达48.5亿元，同比增长41.6%。

02

细分品类：液态奶、驼奶成爆品，

成人护理涨势优于婴童护理类目

乳制品：婴幼儿牛奶粉占据主导地位，DHA受到高关注

2024年Q2乳制品市场整体销售额同比增长9.2%，市场稳健增长。从类目分布情况来看，婴幼儿牛奶粉占据主导地位，占比41.0%，而低温乳制品在本季度增长迅速，同比增长35.6%，特殊配方奶粉市场遇冷，销售额同比增速-35.2%。

2024年Q2，热销商品中，HMO、益生菌与酪蛋白等健康成分的加入成为亮点，聚焦于促进儿童长高、增强免疫力及补钙等核心功能，满足了消费者对健康品质的高要求。此外，低脂、原味等热销概念也反映了现代人对健康饮食的偏好与追求。

本季度爆品主要集中在液态奶、驼奶和婴幼儿奶粉上，爆品占比均超过10%，增长势头较强劲。